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激发创意灵感 见证创意力量
稿件来源:ag路子|优惠
更新时间:2018年07月29日

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新世代的年轻人,有着看世界的新视角,思考问题的新方式,接触媒体的新习惯,他们是最富创意活力的一代人。为了让有志于创意工作的年轻人更好地深入营销一线,掌握创意的科学方法,迸发鲜活的创意灵感,中国商务广告协会综合代理专业委员会(以下简称:ag路子|优惠)作为大广赛巡讲独家合作单位,借助双方平台,开启了一场高校巡讲之旅,在学术奠基、商业实战的基础上,为同学们带来了深度、独到的经验分享。

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在5月8日北方民族大学的名师巡讲会上,阳狮广告有限公司创意总监唐小波先生带来了《广告已死?广告永生》的主题演讲。通过回顾喜力啤酒、上海通用别克、珀莱雅、泸州老窖等经典广告案例,阐述了如何根据客户要求和消费对象需求,运用多种形式构思和制作广告,其跳出框架外的创意思维及大胆运用新兴传播手段的营销战役,让同学们获益匪浅。

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5月14日的鲁迅美术学院站邀请到了奥美北京创意群总监齐兴盛先生,他结合自己二十年的广告生涯,发表了主题为《通往创意的小门》的精彩演讲。他告诉同学们什么是打开广告的门径。在广告业,一个好的创意可以带来一条绝妙的广告,但是一个好的洞察可以催生一千个创意,一千条广告。洞察就是通向创意的小门,“洞察”不等于“观察”。

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5月19日山西大学站的主讲嘉宾是来自北京广告有限公司的创意总监程震宇先生,他以《用“玩”的心态创造Idea》为主题,将分享的重点放在国外诸多优秀案例的分析上。他倡导用“玩”心打破束缚激活创意,将创意和生活中的心得融入话题,鼓励大家在创意的世界里“自由玩耍”。通过交流,同学们看到了一颗“年轻”的心如何在创意人身上熠熠生辉。


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5月14日的河南大学站,广州市旭日因赛广告有限公司策划总监兼合伙人袁照宇先生,以《一个年轻得刚好老去的广告人自白》为主题分享了他的个人广告理念和广告实践中的心得体会。广告是一场奇妙的心理游戏,广告人则是充满人性情怀的科学家。做广告应该保持格调,不应该盲目追求眼球,策略应该从品牌个性和产品特性出发,善于发现不为人知却人人皆知的洞察所在,从而创造出独特的创意内容。

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在5月17日复旦大学站,来自北京电通上海分公司CCO、CDC China执行总监津布楽一树为大家带来了《The King of Contents Era》的主题演讲。他从一个资深创意人的角度解剖了何为内容,以及如何创造内容。津布楽一树先生最后还指出,即使在人工智能取代人力的发展趋势与时代潮流中,创意也依然是不可被机器人取代的领域。这对于正在创意路上坚定前行的我们而言,既是幸事,亦是挑战。


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自2018年4月以来,携手大广赛,ag路子|优惠讲师进校园活动受到各大高校学生的欢迎,在学生中掀起了一股新鲜的创意潮流。截止今年,ag路子|优惠举办大师进校园活动已经有11年之久,期间为全国近50余所高校2万多学生奉献了上百场精彩的演讲,为学生们汲取一线知识,提升认知能力,助力未来职业发展提供了极大的帮助。相信越来越多的年轻人,会因为这一举措而被点燃创意的激情,从创意力量的见证者变成创意事业的参与者和推动者。